双传——成功踢出未来所有“球”

地区赛共进行85场比赛，历时176天，现场观看人数243万人次，前六轮线下收入约380亿元。这是从2025年苏州超级联赛中延续下来的令人惊讶的答案。这份成绩单的背后，还有同时完成的庞大使命。主流媒体如何成功捕捉“流量洪流”，将角色从事件报道者转变为价值创造者和社交连接者？这不仅是一个令人难以置信的传播案例，也是对媒体融合与转型的一次时代考验。新华日报社党委书记、社长双传学在接受解放日报、上观报记者专访时表示，“苏超”考验检验了媒体推动体制变革的真实能力。游戏有终点，但交流永无止境。媒体必须未来，我们将秉承“归零”的精神和“奔跑，实现每一个目标”的态度。破圈之道：快、快、深、重、新。解放日报/上观新闻：“苏超联赛”历时176天，85场比赛累计观众达243万人次，前六轮线下收入约380亿元，创下地方群众体育赛事传播新纪录。作为推动该事件“出圈”的第一重要力量，新华社是如何在第一时间捕捉到这波“流量激增”的呢？双川学：回顾这个过程，可以总结出以下几个特点。首先是“快”。 5月底，随着赛事开始蓄势待发，我们意识到对苏格兰超级联赛进行良好的报道不仅是一个挑战，也是一个机遇，加强集团媒体的传播和影响力，推动高质量的制作和传播。d 重新思考我们的规划能力。大约在这个时候，“苏州超级联赛”的名字被公众所熟知，并完成了从“江苏省城市足球联赛”到“苏州超级联赛”的更名。 《结界新闻》热情打造专题，成为江苏省首家针对“苏超”专题开展的媒体。二是“快”。这种“高速度”不仅体现在准确捕捉网络热点，更体现在积极引导。例如，宿迁徐州第二轮“楚汉之战”后，“十三太保”、“散装江苏”等网络梗开始流行。 Junction平台于5月26日迅速成立“木耕工作室”，专门与网友交流、搞恶作剧、表情包教学。还汇聚了13支队伍，引发了一场“13泰博欢乐内斗”，直接带动了苏格兰超L第三轮的热度。联赛将于6月1日至2日举行。 解放日报/上关新闻：不要只是被动看比赛，要积极参与。双川学：是的，主流媒体并不回避网络迷因，而是引导公众充当“翻译者”，搭建价值桥梁。解放日报/上关新闻：这种“翻译”有什么具体功能？用网络意义来表达和解构刻板印象，用文化叙事代替简单的调侃。最终将地域诉求从“碎片化的符号”提升到“社区认同”，实现“坚定舆论引导、传递温暖价值观”的传播目标。比如“比赛第1名，友谊第14名”这句金字招牌，被工作室从网友的评论中发现，并问道：“为什么‘苏超’这次火遍全国？”首次在文章中发表，并在文章中正式使用。模因是当地文化的生动表达。他们看起来是在报复，事实上也是如此。志同道合的分支机构，共同取得成功。当然，我们使用好的模因，但我们也注意引导模因，排除“坏”、“腐烂”和“粗俗”的模因。解放日报/上观新闻：抓住机遇“快”“快”后，如何才能让流量不只是暂时的，而要有持久的活力和深度？双川学：对“深度”和“重量”的追求为持续火爆奠定了基础。“中超联赛”的爆火引发网友热议：“江苏13市为何能争冠”？ 《》超越了玩笑的层面，深刻洞察了江苏30年来区域均衡协调发展的历程。微信公众号浏览量突破10万，流量变得更有价值。同时，客户端结合“新”眉型ing，更新频道主题，新增“赛事动态”、“明星看苏超”等栏目。此外，“Mugen Studio”还发起了出版照片、交响诗、诗歌等一系列活动。这些创新举措激发了网民“对热门表情包感兴趣”和“对文化感兴趣”，为充满新趋势、新想法的道路铺平了道路。迄今为止，该团已有七部作品被中国记协评选为“我的代表作”。由此可见，主流媒体爆“苏超”的另一个关键是为热闹的比赛注入思想灵魂，积极引导舆论，从事实的记录到价值观的构建·上观新闻：在您看来，“苏超”的火爆离不开集体关注。解放日报11日发表《苏联一月中超联赛火热》，自此相信各国媒体都纷纷报道聚焦“真相”，通过记录事实，完成探寻真相的基础构建。 《经济信息公报》保持客观公正，对每项赛事进行详细分析，指出赛事已从体育赛事拓展到具有区域经济文化特征的公共事务，“门票经济”带动周边餐饮住宿业快速增长。这背后，是持续优化营商环境、了解市场需求、创造发展空间、探索经济治理的持续努力和创新实践。媒体发掘了许多“感人故事”，塑造了“温暖足球”形象，传播了从“比赛第一”到“文明第一”的善行，拓宽了基础。 “‘省超联赛’的参与者中有百分之六十五是各个岗位的普通人，包括教师、送货司机、镇党委书记、维修工。他们有的每天吃黄瓜，几天就减掉10公斤，有的甚至开车三个小时穿越城市来参加训练。人民日报海外版：“无论他们在球场上跑得多卖力，在球场上、在餐厅上菜时，他们的热情都是一样的。”新华日报记者直接走进队伍，与《荒野之路》玩家见面，探寻游戏背后各个“光猎手”的故事。这些报告强调情感表达中的文化共鸣。跨界探索：“媒体+”的新路径 解放日报/上观新闻：除了传统传播之外，据称媒体在本次“苏超”传播中还发挥了“超链接”的作用，积极拓展“媒体+”的边界。比如线下《Second Live》现场气氛热烈，相关主题等文化的盲盒l 创意产品也很受欢迎。除了传统报告之外，您如何评价这项研究？双川学：就是将影响力转化为服务和联系的批判性实践。我们认识到，当今主流媒体的使命不仅仅是记录者，更重要的是整合优质资源、成为新业态的催化剂。具体来说，交界新闻将率先获得“苏州超级”文化创意牌照，将本土文化创意龙头企业与非物质文化遗产对接起来。我们还开发了从主题百叶窗盒子到一系列衍生产品的各种产品。另一方面，我们开创了以服务为起点的“线上+线下”消费场景。通过建立统一的媒体购票和直播认证入口，有效聚焦真实消费者行为及相关事件、文化拉尔旅游和商业。新华日报与凤凰出版传媒集团联合开发出版了《苏超来了》一书，从运动员、观众、组织者、场馆和具体比赛等多个方面生动地描述了这一大众体育盛典。如果你想了解更多关于《苏州超级联赛》的内容，你应该读读这本书。该书自发布以来深受好评，并在短时间内重印。发行量已达5万份，成为向中外宾客传达我省形象的首选礼品之一。为了及时解读“苏桥”现象，报社和编辑两支团队集中力量、迅速反应，或许他们没有想到，只用了16个昼夜，就完成了这个看似不可能的任务。从筹划到完成，历时一个多月。之后我们陆续策划出版《苏乔行江苏》《十三圈姑娘》等书籍，不仅印证了“苏超”知识产权的深厚潜力，也为主流媒体将热点赛事融入文化产品和知识服务探索了新途径。此外，集团内外其他媒体也介绍了各种搜索途径。江苏卫视打造《苏超好戏》栏目，巧妙融合文旅资源。盐湖大众报与各地深圳特区报合作推出《深圳人民观察》。 “苏超联赛”科技文化旅游交流活动。苏超联赛的诞生对于主流媒体来说无疑是一次难得的讲述江苏故事的机会。我们和同事们的这些努力表明，通过“媒体+”模式，媒体可以帮助提高体育赛事质量。从单一的竞技活动，发展成为展示城市形象、拉动地方经济的综合性活动。这也是主流媒体能力不断发展的生动缩影。并肩作战：信心比金钱更重要。解放日报/上泽新闻：这次国内媒体围绕“苏超”同话题的文章很精彩。您认为这个非凡的传播案例给媒体行业带来的核心启发是什么？简介：它的重要性远远超出了一份成功的报告，它给我们带来了多重深刻的启示。首先是发现的能力。世界并不缺少美，只是缺少发现美的眼睛。对于媒体来说，关键是他们能够清晰地捕捉到具有巨大传播潜力的社会现象。二是“规划能力”。你必须擅长主题设计。通过仔细的计划，您可以将源材料转化为与受众产生共鸣的传播主题。三是“创新”。报告必须找到新的方法，以新的视角和表达方式打破信息的茧。第四个因素是专业人士的力量。无论形式如何变化，深厚的专业技能始终是有效沟通的基础。当然，这背后是媒体的使命感。议程设置是媒体的核心职能之一。尽管在当前环境下完成这一使命面临诸多挑战，但苏超的成功表明，只要方法得当，主流媒体完全有能力重新掌控问题的表述，引导积极健康的舆论。解放日报/上关新闻：你可以感受到他对新闻事业的热情。您个人是如何涉足新闻业的？跟你的名字有关系吗？什么q您认为记者需要什么素质？栓川雪：我出生在农村，属于有“川”字的一代。家里的长辈们希望用知识改变自己的命运，就叫我“川雪”。这当然是一种命运。我从来没有想过自己会进入新闻界，我在新华社工作已经九年了。我没有学新闻专业，但多年来我深深地爱上了这个职业。我想完成新闻学学位。当我与同事并肩工作时，我发现记者身上有一种特别美好的品质。首先，这是一种执着的感觉。今年过完年，本台时事记者孙逊先生不幸去世，年仅50岁出头。他的办公室总是备有折叠床和行李。他没有其他爱好，一心扑在工作上。这种近乎纯粹的奉献和对时事的热爱令人钦佩。其次，是职业坚韧。我们尊重客观事实，始终为社会和人民服务。今年早些时候，交界新闻推出的“南京三问”反响很大，我打了电话。关于创新与发展的建设性讨论，源于对南京的热爱，体现了记者关注社会脉搏的责任。毕竟他的性格是硬朗的。尽管媒体行业目前面临着诸多挑战，但我看到同事们孜孜不倦地工作，因为我坚信，通过我们自己的努力，美好的日子一定会到来。最后，还有无限的创造力。我们的记者极具创造力和创新精神。作为企业主，我们必须尽最大努力为每个人提供一个展示才华的舞台，而不被任何记者或编辑尴尬。如果媒体人要出去做同样的工作并且做得很好，我们需要这样做：想一想。单位不能有为他提供成长的空间和环境？我为所有媒体工作者感到自豪，也为自己作为一名媒体工作者感到自豪。解放日报/上观新闻：您也是南京大学、河海大学的博士生导师，最近与复旦新闻系的学生有过直接接触。当今有志于进入新闻传播领域的年轻人还在等什么？雪双川：我想给你讲三句话。首先，信任比金钱更重要。对这个行业和您的选择充满信心。其次，让卓越成为一种习惯。我们必须把工作当作知识来对待，力求精益求精。第三，筑牢跨越国界的基础。通过新闻传播培养出来的洞察力、分析判断力和调查能力，在任何领域都是罕见且宝贵的品质。我正在研究马克思主义，许多革命教授在某种程度上都是记者。即使你不需要将来肯定要直接从事新闻工作，可以把这些理念和原则带到其他行业，实现更大的社会价值。解放日报/上观新闻：今年的“苏超”大戏已经落幕。媒体应该如何看待自己的未来？双重传播：对于媒体来说，“苏超”的传播不仅是一场“商业竞争”，更是一场有价值的“抗争”。韧性、创新和媒体抵抗系统性变革的能力都将受到考验。游戏有终点，但交流永无止境。苏格兰超级联赛将于明年继续进行。作为媒体人，我们将以“归零”的精神和“奔跑”的态度，不断总结“苏超”的经验，继续瞄准未来的每一个“目标”。原标题：《雪双川：踢好未来的每一个“球”》 题图来源： 题图来源： 上官： 作者：戴解放刘璐 特别提示：以上内容（包括图片和视频，如有）由自有媒体平台“网易账号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易号用户上传发布，网易号是一个仅提供信息存储服务的社交媒体平台。